Zayıflama ilaçları ölüm saçıyor

Kilo problemi olanların bir an önce zayıflama isteklerine çözüm getirdiği iddia edilen zayıflama ilaçları, her geçen gün artan tüketim talebi nedeniyle, trendi hızla yükselen bir pazar. Büyüklüğü yüzlerce milyar doları bulan “zayıflama ilacı pazarı”, bir yandan incelmek isteyenlere umut olurken, bir yandan da büyük bir tartışmanın odak noktasına dönüştü.

Ekranlar, zayıflama ilaçları reklamları ile dolarken; Reklam Kurulu ise, bu reklamların tüketicileri yanlış bilgilendirdiği gerekçesiyle konuyu mercek altına aldı. Diğer yandan, Sağlık Bakanlığı’nın bazı zayıflama ilaçlarını toplatma kararı alması ve ilaçla zayıflamaya ilişkin uyarısı da medyada büyük yankı bulan gelişmeler… MTM Medya Takip Merkezi, konuyu masaya yatırarak, zayıflama ilaçları ile ilgili haberleri analiz ederken, bir yandan da bu ilaçların reklamlarını inceledi. İşte sonuçlar!

Zayıflama ilaçlarının tehlikeleri

Amerika’da kullanımı yasaklanan zayıflama ilaçları, Türk medyasında da olumsuz yönleriyle sıkça haber oluyor. MTM’nin basında yayınlanan haberleri incelediği araştırmasına göre, sene başından bu zamana, gazete ve dergilerde, ilaçla zayıflamanın tehlikelerine dikkat çeken toplam 370 haber/yazı yayınlanırken, TV kanallarında ise 280 haber tüketici ile buluştu.

İşte yüksek tirajlı yayınlarda da yer bulan ve dikkat çeken bazı başlıklar;

• ‘Ölümcül reklam’ uyarısı

• Hızlı kilo vermek intihar gibidir

• ‘İlacın reklamını yapmak cinayetle aynı’

• Zayıflama ilacına dikkat!

• İlaçla diyet yapmak akıl kârı değil

• Bakanlık, zayıflama ilacı reklamlarına ceza yağdırdı

• “Zayıflama ilaçlarına itibar edilmesin”

• Sağlık Bakanlığı ‘zayıflama ilacı’ konusunda uyardı

• Sağlık Bakanlığı’nın öldüren ilaç uyarısı

• Zayıflama ilaçlarına dikkat!

• ‘Reklamla ilaca özendirmek cinayet demek’

• Zayıflama sevdası ölüme götürdü

Zayıflama ürünleri ekran aracılığı ile ölüm vaadediyor

Medyada yer alan tüm olumsuz haberlere ve tehlike uyarılarına rağmen, hem erkek hem kadın için, daha ince bir bedene sahip olma arzusu, zayıflama ilaçları için de iyi bir fırsat kapısı. İlaç şirketleri, hem olumsuz algıları değiştirmek hem de daha fazla tüketiciye ulaşmak için, bu yıl reklama daha çok yatırım yapmaya başladı.

Medya Takip Merkezi’nin, 1 Ocak-23 Mayıs 2010 tarihleri arasında 12 ulusal TV kanalında yaptığı reklam ölçümlemesine göre; araştırma süresince 6 zayıflama ürününün 1.589 reklam spotu toplam 11 saat boyunca ekranlar aracılığıyla tüketicilere seslendi.

En çok reklam verenilaç markaları

Geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre; reklamları yüzde 19 oranında artan sektörün en çok reklam veren markası ise, süre bazında Dez Schoko, spot bazında ise Formula 7 oldu. Araştırma dönemi boyunca ekranlarda 182 reklamı yayınlanan Dez Schoko, bu reklamlar ile 6 saate yakın süreyle tüketicilerin dikkatini çekmeye çalıştı.

Toplam 1.123 reklam spotuyla izleyicilerin karşısına çıkan Formula 7’nin reklamları dört saate yakın ekranlarda yer buldu. Reklamlarında Dr. M. Ender Saraç’ı kullanarak güven oluşturmayı hedefleyen Formula 7, bu ilaçla zayıflayan Zerrin Özer’i de model olarak izleyicilerin karşısına çıkardı.

Eczacıbaşı İlaç Sanayi’nin ürünü Summer 7 Keto, araştırma döneminin en çok reklam veren bir diğer markasıydı. Sumer 7 Keto’nun 128 reklamı 40 dakika süreyle tüketicilerin ilgisine sunuldu.

EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR

Marka Süre(Sn) Adet

Dez Schoko 22.436 182

Formula 7 13.650 1.123

Summer 7 Keto 2.432 128

Santevit Acai Berry 2.010 22

Maurers 1.915 95

Arkopharma 660 39

*MTM Medya Takip Merkezi’nin 12 TV kanalında yaptığı reklam ölçüm sonuçlarından derlenmiştir.

KadınMAG